Creación de cuentas publicitarias y páginas en Facebook Business Manager

Para crear una cuenta publicitaria y página en Facebook Business Manager. Vamos a ver a Facebook como un interesante canal de Marketing Digital para las empresas. Tiene un gran alcance, no sólo en Facebook, sino también en Instagram, WhatsApp o Facebook Messenger. Estas cuatro empresas pertenecen a la misma corporación.

Tiene la capacidad de segmentar sus mensajes, creatividades y anuncios, de forma personalizada para cada usuario. El anuncio que aparece en el perfil de un usuario no tiene que ser el mismo que el de otro.

Lo que Facebook hizo, fue adaptar su anuncio de televisión programado y crear diferentes versiones, para segmentar diferentes públicos objetivos. Fue capaz de conectar con las diferentes demografías que habían segmentado, con mensajes muy relevantes.

Elementos a tomar en cuenta para crear anuncios en Facebook




Para crear anuncios en Facebook, es indispensable que tengamos los siguientes elementos:

  • El primero de ellos, obviamente es tener una cuenta personal en Facebook, sino disponemos de ella, simplemente no lo podemos crear, podemos hacerlo yendo a Facebook.com y registrándonos.
  • Una vez que tengamos nuestra cuenta, lo siguiente que vamos hacer, será crear una página en Facebook. Que será la página en la que queremos anunciar nuestro producto, servicio o negocio y una cuenta de anunciante en Facebook.
  • Se puede crear tanto la página como la cuenta de anunciante, de múltiples maneras, por ejemplo, desde el menú principal del propio Facebook. En la parte superior te muestra un botón que indica crear. Si es que ingresamos, nos aparece la opción de crear, tanto la página como un anuncio, nos crearía una cuenta de anunciante.
  • Lo recomendable sería crear un Business Manager, que es la manera que hacen las empresas profesionales, para crear sus páginas y sus cuentas de anunciantes.

Creación de Facebook Business Manager

Para crear un Business Manager, vamos a tener que visitar la página web de busines.facebook.com. Una vez que llegamos a esta página, veremos que hay un botón en la esquina superior derecha de crear cuenta.

businessmanager-cuenta

Si hacemos clic en este botón, nos pedirá que introduzcamos información acerca de nuestro negocio, nuestro nombre y correo electrónico de nuestra empresa o personal.

Si es un proyecto personal, después de rellenar estos campos, en la siguiente ventana que nos aparece, nos pide más información. En este caso, a cerca de la dirección física, de país, ciudad, etc., de nuestro negocio, también nos pide la página web asociada a este.

crear-cuenta

Puede parecer que son muchos campos a rellenar y mucha información, pero realmente vale la pena. Veremos también que nos pregunta si nuestro Business Manager se va utilizar para promocionar nuestros propios negocios o se va promocionar servicios a otros negocios. Esto se hace, si por ejemplo fuéramos una agencia, que vayamos a gestionar cuentas de otras empresas y vayamos a hacer la publicidad de ellos. En nuestro caso colocamos que vamos a promocionar nuestros propios productos o servicios.

informacion-empresa

Una vez que hagamos clic en enviar, esperamos unos segundos, hasta que se cree el Business Manager. Después de darle clic en enviar, Facebook nos indica que nos ha enviado un correo electrónico y que confirmemos nuestra cuenta.

confirmacion-email

Ingresamos a nuestro correo, abrimos el correo de Facebook y simplemente le damos en confirmar, de acá nos manda a la pantalla de Business Manager. Podemos ver una serie de elementos que están situados en la parte lateral izquierda de la pantalla.

correo-confirmacion

Ente algunas de ellas tenemos: personas, socios, páginas, cuentas publicitarias, aplicaciones y muchos más, vamos a explicar cada uno de ellos.

Descripción de los elementos de Business Manager

businessmanagers-portal

Dentro de la descripción de los elementos de Business Manager, el más importante es el de personas, en esta sección vamos a controlar, quién tiene acceso a todas nuestras cuentas y páginas de Facebook.

Puede ser que se tratase solamente de nosotros, pero también podría tratarse de una agencia o un proyecto. Donde vayan a trabajar diversas personas y tenemos que gestionar los permisos de cada una de ellas.

Otro de los elementos importantes que tenemos son las páginas, en este caso aun no creamos ninguna, pero al seleccionar la sección de páginas. Nos da la opción de añadir una, hacemos clic en el botón de añadir y Business Manager nos da las siguientes opciones:

  • Añadir una página que ya exista.
  • Solicitar el acceso a una página que no sea nuestra, pero desde la cual queremos hacer anuncios.
  • Crear una página.

Añadiendo una página

Le damos clic en crear una página, acá nos va pedir que elijamos una categoría asociada a nuestra página. Puede ser: lugar o negocio local, empresa, organización o institución, marca o producto, artista, grupo de música, personaje, ocio, causa o comunidad.

añadir-pagina

Elegiremos la opción de marca o producto, tendremos que colocar el nombre de la página, nos va pedir que elijamos una categoría de la marca. Después de completar estos datos le damos clic en crear página y a continuación, Facebook nos va crear a página.

categoría-pagina

Como veremos en Business Manager, va aparecer la página que hemos creado y nos va indicar que lo primero que tenemos que hacer es asignar permisos a esta página. También nos brinda la posibilidad de hacer un pequeño recorrido, un tutorial a través de la gestión de páginas de Business Manager.

Cómo añadir a más personas a la cuenta de Business Manager

Podemos verificar también, las personas asociadas a esa página, que es la persona que ha creado este Business Manager. Por lo tanto, tiene acceso a la página, si quisiéramos añadir a más personas para darles permisos, lo haríamos desde el botón de añadir personas.

añadir-persona

Al darle clic en ese botón, nos va pedir añadir el nombre de alguna persona, que estuviera en Business Manager y le asignaríamos el tipo de permisos de los que aparecen en la derecha. Desde publicar contenido, hasta crear anuncios.

Ya tenemos la página creada, el siguiente paso para crear anuncios sería crear la cuenta de anunciante.

Creación de una cuenta publicitaria



Para crear una cuenta publicitaria, nos vamos a la sección que dice cuentas publicitarias. En esta sección, al igual que con las paginas nos aparece el botón de añadir. Al hacer clic, también nos dará las opciones parecidas a las de la página que son:

  • Añadir una cuenta publicitaria que ya tengamos y queramos asociar a este Business Manager.
  • Solicitar acceso a otra cuenta de anunciante que ya esté creada, que sea de otra persona, de otro negocio y que nosotros vayamos a utilizar.
  • Crear una cuenta publicitaria desde cero.

Vamos a crear una cuenta publicitaria desde cero. Al hacer clic sobre el botón, aparece una ventana en donde nos indica que pongamos un nombre a esta cuenta. Nos indica también que seleccionemos la zona horaria de esta cuenta.

crear-cuenta-pub

Esto es muy importante, ya que hay opciones en Facebook que permiten definir horarios para tus anuncios. Los horarios lo va coger, en función de la zona horaria que hemos definido en nuestra cuenta.

Elección de la divisa

El siguiente paso es la divisa, aquí simplemente se trata de elegir la divisa, en la que queremos pagar los anuncios de nuestra cuenta. Ver todos los resultados, le damos en siguiente y al igual que en la opción que salió cuando creábamos el Business Manager, nos pregunta:

¿Esta cuenta de anunciante, va servir para anunciar un proyecto propio o un negocio? o si en cambio. Va servir para anunciar proyectos o servicios de otros clientes, como podría ser el caso de una agencia. En nuestro caso seleccionaríamos mi negocio, y le damos al botón de crear.

uso-de-la-cuenta-publicitaria

Ya tenemos la cuenta de anunciante creada y el siguiente paso es asignar permisos a esta cuenta. Es decir, quien va poder entrar a esta cuenta y crear anuncios, por defecto nos sale el usuario creador asociado a este Business Manager. Al hacer clic sobre este usuario, podemos elegir el tipo de permisos que queremos darle, en este caso le daremos clic en administrar campañas. Que es el nivel máximo de permisos. Ya hemos creado nuestra cuenta de anunciante, el siguiente paso es, como añadir más personas.

Añadiendo personas a la cuenta publicitaria

Si fuera el caso de que seamos un equipo, que está trabajando sobre un proyecto y que va haber más de una persona trabajando. Nos iríamos a la sección de personas y añadiríamos una persona en el botón añadir, aquí podemos elegir el nivel de acceso. Si le damos acceso de empleado, simplemente no podrá entrar a Business Manager y hacer modificaciones como estamos haciendo nosotros. O podemos darle también acceso de administrador. Con lo cual esa persona también podrá entrar y al igual que nosotros, podrá asignar distintos permisos a todos los elementos de Business Manager.

cuenta-de-anunciante2

Elegiremos acceso de administrador e invitaríamos a algún compañero a través de su email, nos va pedir que a esta persona que estamos invitando. Le asignemos todos los permisos a todos los elementos de nuestro Business Manager. Acá nos van aparecer todas las páginas de nuestro Business Manager, en nuestro caso, aparece la única que hemos creado. También tenemos cuentas publicitarias, donde aparece la que acabamos de crear y otros elementos como catálogo y aplicaciones.

Añadiendo personas a la página

Para añadir personas a páginas, elegimos la misma que hemos creado, vamos a seleccionar los permisos que queremos darle a esta nueva persona. Le daremos permisos de administrar la página y también a la cuenta publicitaria, le daremos permisos de administrador.

añadir-personas-a-la-cuenta

Con lo cual, esta persona que hemos invitado, va poder gestionar de manera independiente, tanto la página como la cuenta publicitaria.

Después que se envía, esta persona habrá recibido la invitación a través de su email. Una vez hecho todo esto, ya tendremos todos los elementos necesarios, para pasar a crear los anuncios en Facebook.


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